展覽展示（shì）行（háng）業（yè）研究報（bào）告
摘要
展覽展示行業是以計算機為主（zhǔ）要工具進行視覺設計和生產的行業（yè）。近年來,計算機網絡技術、數
字（zì）電視技術和通信技術日（rì）益（yì）成熟（shú）,極大的推動了該產業的發展。展覽展示行業也是繼IT產業後又
個經濟增長點,在美國、日本、韓國、西歐等（děng）國家和地區已發展為（wéi）重（chóng）要產業。根據 Jon Peddie
earch2012年7月的調查報告,在科學和娛樂的巨大需求拉動下,全球展覽展示行業的年增
長率約為（wéi）10%,與其他產業（yè）相比,保持較快（kuài）增長。伴隨信息通信技術的迅速發展和應用的不斷深
化,軟件（jiàn）與硬件（jiàn）、應用和服務緊密融合,軟件（jiàn）和信息技術（shù）服務業將加快向網（wǎng）絡化、服務化、體係
化和融合化方向演進。產業技術創（chuàng）新加速,商業模式變革方興未艾,新興應用層出不窮,將推動
展覽展示行業融合發展和（hé）轉型升級。
關鍵詞（cí）:展覽展示,數字化

展覽展示行業是（shì）以計算機為主（zhǔ）要工具（jù）進行視覺設計和生產（chǎn）的行業。大到規模宏大（dà）的奧（ào）運（yùn）會開幕式
視覺特效、小到（dào）照片美化,展覽展示行業囊括了當（dāng）今計算機時代所有的視覺藝術創作活（huó）動,如平
麵印刷品的設計、網頁設計、三維（wéi）動畫、影視特效、多媒（méi）體技術（shù）、以計算機輔助設計為主的建築
設計及工業造型設計等。新興的展覽展示技術起源於計算機圖（tú）形圖像技術在設（shè）計領域（yù）的拓展,二
十世紀八九十年（nián）代興起於科技發達的美國、日（rì）本及西歐等國家和地區。隨著互聯網技術和計算機
相關軟硬件技（jì）術的發展,技術逐步（bù）成熟,被廣泛應用在（zài）電腦動畫、電子（zǐ）遊戲、數（shù）字電影、網絡教（jiāo）
育、移動増值、數字岀版、虛擬現實、數字創意等各個領域。近年（nián）來,計算機網絡技術、數字電
視技（jì）術和通信（xìn）技術日益成熟,極大的推動了該產（chǎn）業的發展。展覽展示行業也是繼（jì）IT產業後又（yòu）一個
經濟（jì）增長點,在美國、日本、韓國、西歐等國家和地區已發展為重要產業。根（gēn）據 Jon Peddie
Research2012年7月的調查（chá）報告,在科（kē）學和娛樂的巨大需求拉動下,全球展覽展示行業的年增
長（zhǎng）率約為10%,與其（qí）他產業相比,保持較快增長。
展覽展示行業是新媒體時代利用新科技和新工具（jù）打造的一種視覺藝術形式,具有以下特點:

數字化（huà）
數字化是指展覽展示行業具（jù）有數字化製作、數宇化產品、數字化傳播消費等特（tè）點。展覽展
示行業設計與傳統設（shè）計的主要區別在於創作工具不同,展覽（lǎn）展示行業設（shè）計是按照信息
(數據（jù）)處理（lǐ）的原則,以計算（suàn）機為工（gōng）具,有效利用人（rén）機交互技術（shù）,借用高技術手段,高效
快（kuài）捷的將現實中（zhōng）的場景進行（háng）加工美化（huà）或將虛擬世（shì）界通過創造模擬來呈現,造型準確、效果
逼真的傳達設計師的（de）設計意圖。數字化（huà）產品形態,如（rú）靜態圖像、動態影音影像及互動多媒
體等,具有虛擬性、無形化、易（yì）複製、易保存、易修改等特性,可（kě）充（chōng）分利用現代通訊技術
和網絡技術（shù）,方（fāng）便快捷的在供需雙方間有效傳播。
技術（shù）與藝術相結（jié）合
展覽（lǎn）展示行業以現代（dài）科技為支撐,藝（yì）術修（xiū）養為主導。藝術修養及能（néng）力在展覽展示行業設（shè）計
中占據主導地（dì）位。展覽展示行業設計不但要求製作人員掌握相關計（jì）算機軟硬件知識（shí）,而（ér）
且必（bì）須具備一（yī）定的（de）藝術修養。展覽展示行業製作（zuò）人員隻有將技術和藝術完美結合,才能創
作出令人耳（ěr）目一（yī）新（xīn）的作品。總之,展（zhǎn）覽（lǎn）展示行業發展依賴於技術（shù）的（de）提升,但本質是高（gāo）素質
人才技術水平和藝術修養的（de）全麵提升。
創意是靈魂（hún）
展覽展示（shì）行業（yè）是一種典型的創意經濟（jì）,實現創意的商業（yè）化、市（shì）場化運作。不同於傳統產業
交易有形的物質產品,展覽展示（shì）行（háng）業交易的是無形的、高附加值的設計和理念,以及更抽
象的視覺享受。隨著科技（jì）進步、經濟發展和社會分工的深化,創意已成為人力資源中越來
越重要的要（yào）素。創（chuàng）意不同於一般的（de）已經顯性化、編碼化的知識,它具（jù）有高度難言（yán）性、不確
定性和（hé）依附性的特點

1.行業分類
根據中國證監會《上（shàng）市公司行業分類指引》,數字化展覽展示行業屬於軟件和信息技術服務
業(行業代碼I65),根據國家統計局發布的《國民經濟行業分類（lèi）代碼表(GB/T4754-2011)》
數字化（huà）展覽展示行業屬於軟件和（hé）信息（xī）技術服務業(行業代碼I65)下的其他信息（xī）技術服務業
(I659)。數字化展覽展示行業主要包括數字化展廳、多（duō）媒體成像（xiàng）產品、數字化（huà）展（zhǎn）示（shì）平台的
設計、開發、實施等。
2.行業監管體製、主要法律法規及政策
2.1.行業主管部門
數字化展覽展示行業所處的主管部門主要為國家發改委、工（gōng）業和信息化部。國家發改委
主要管理（lǐ）職責是製定產業發展、產業技術進步的戰略、規劃和重大政策,對產（chǎn）業的發展
進行宏（hóng）觀調控（kòng）;按規定權限審批、核準、審核重大建設項（xiàng）目;推進產業發展（zhǎn）項目、產業
基地建設等相關工作。工（gōng）業和信息化部的主要職責是擬定實施行業規（guī）劃（huá）、產業政策和標
準;監測工業行業日常運行;推動重大技術裝備發展和自主創新;管（guǎn）理通信業;指導推
進信息化建（jiàn）設;協調維護國家信息安全等。作為（wéi）行業管理部門,主要（yào）是管規劃、管政策
管標準,指導行業發（fā）展
22.自律性組織
數字（zì）化展覽展示（shì）行業目前暫無全國性自律組織,僅有一些地方性協會。數字化（huà）展覽展示（shì）
行業是市場化程度較高的行業,政府部門僅（jǐn）對本行業實行行業宏觀管（guǎn）理,業內企業完全
按照市場化方式運營。
2.3.行業主要法律法規
本（běn）行業（yè）涉及的國（guó）內主要法律法（fǎ）規包（bāo）括:《中華人民共和（hé）國產品質量法》、《中華人民共
和國合同法》、《中華人民共和國（guó）建築法》、《中華人民共和國招標投標法》、《質量
管理體係要求》(GB/T19001:2000)、《建築裝飾裝修工程質量（liàng）驗收規範》(GB50210-
2001)、《軟件產品管理辦法》、《軟件工程產品質量》、《中華人民共和國（guó）計算機信
息係統安全保護條例》、《計算機軟件保護條例》等
24.國家產業政策
出台時間
文件名稱
相關內容
2006年5月
國務院發（fā）布《206020育有（yǒu）核心競爭能力的信息產業,加快培育和發展具（jù）有
年國家信息（xī）化發展（zhǎn）戰略（luè）》核心能力的（de）大公司和擁有技（jì）術專長的中小企業
國務（wù）院頒布《關於加快培
010年10月育和（hé）發展戰略性新興產業（yè）
提升軟件服（fú）務、網絡增值服務等信息服務能力,加快重
基礎設施智能（néng）化改造
的決（jué）定》
信部頒布《電（diàn）子信息（xī）製慣貫徹落實（shí）《國務院關（guān）於加快培育和發展戰略性新（xīn）興產業
01年3月造業“十二五”發展規的決定》,圍繞新一代信息技術產業重點領域（yù）,製定相
劃》
關（guān）配套（tào）政策措（cuò）施
全麵（miàn）提高企業信息化水平,深化（huà）信息技術在企業生產經
國務院頒布《工業轉型升營環節的應用,推（tuī）進從（cóng）單項業務應用向多業務綜合集成
2012年1月
級規劃(2011-2015)
轉變,從企業信息應用向（xiàng）業務流程優化再造（zào）轉變,從單
企業應用向產業鏈上下（xià）遊協同應用（yòng）轉變。
《國務（wù）院關於印發服務業大（dà）力發（fā）展研發服務外包、合同研發組織、檢測、氣象等
2012年12月發展“十二五”規劃（huá）的通服（fú）務,培育專業化（huà）第三方研（yán）發機構,促進研發服務集群
發展。
深入實施國家文化科技（jì）創新工程（chéng）,支持利（lì）用數字技術
《國務院關於推進文化（huà）創
2014年3月意和設計服務與相關產業
叵聯（lián）網、軟（ruǎn）件等高新技術支撐文化內容、裝備、材料
融合發展（zhǎn）的若幹意見》工藝、係統的開發和利用,加快文化企業技術改造步
戲勵科（kē）技（jì）服務機構的跨領域（yù）融合、跨（kuà）區域合作,以市場丨
2014年10月/《國務院關於加快科技服化（huà）方式整合現有（yǒu）科技服務資源,創新服務模（mó）式和商業模（mó）
務業發展的若幹意見》式,發展（zhǎn）全鏈條的科技服務,形成集（jí）成化總包、專業化
分包的綜合科技服務模式
3.行業與上下遊行業的關係
數字化展覽展（zhǎn）示行業的上遊主要是計算機投影儀等設備製造商、裝修施工隊、模型製作公司
主要提供計算機設（shè）備（bèi）、投影儀、顯示設備、音響功放、沙盤模型（xíng）、影視器材、建築（zhù）裝飾裝修
材料,市場供應充足。
行業的下遊基本沒有固定合作廠商（shāng）,直接（jiē）麵（miàn）對不同行業客戶提（tí）供產品和服務。下遊客（kè）戶主要
來自於政府及相關部門（mén）,例如新區管理委員（yuán）會、產業開發區、經貿宣（xuān）傳文化部門、街道（dào）辦事
處。此（cǐ）外,還有醫院、博物館等事（shì）業單位,國（guó）有企（qǐ）業和大型房（fáng）地產開（kāi）發商等。
行業下遊客戶分散,購買能力比較強（qiáng）,定製化需（xū）求比較
4.市場規模
軟件和（hé）信息技術產業總體市場概況“十一五”時期（qī）,我（wǒ）國軟件和信息技術服務業（yè）持續快速發
展,年均增速達28.3%,產業（yè）規模不斷擴大,產業結構不斷優化。“十二五”是全球軟件和信
息技術服務業轉型的（de）關鍵時期。新一代信息技術和通（tōng）信技術加（jiā）快融合,雲計算、物聯（lián）網、移
動互聯（lián）、大數據等（děng）蓬勃發展,信息通信技術的應用滲透到（dào）經濟和社會生活各個領（lǐng）域（yù）,將培育
眾多新的產業（yè）增長點。軟件和信（xìn）息技術服務產業格局麵臨重大調整,為後發國（guó）家實現追趕和
跨越帶（dài）來更多機會。2013年,軟件和信息技術服務業實現軟件業務收入3.1萬億元,同比増長
24.6%。

5.行業基本風險特征
51.行業發展（zhǎn）風險
我國（guó）計算機與信息服務業正麵（miàn）臨快速發展的良機,但目前我國展（zhǎn）覽展示行業（yè）的數（shù）字化尚
處於初級發展階段,國內行業整體發展尚不成熟,行業相（xiàng）關的政策環境正處於一個從無
到（dào）有、不斷完善的（de）過程中,行業缺乏（fá）自律組織,行業的不成（chéng）熟可能（néng）會給行業經營帶來
定影響
52.市場競爭風險
數字（zì）化展覽展示行業域市場集中度不高（gāo）。由於市場前景廣闊,吸引了新的競爭者不斷進
入本行業,市場呈現出同業競（jìng）爭與跨業競爭並存的態（tài）勢。
具體而言,在一般基（jī）礎性展示項目中（zhōng）(例如影片製作、數字圖像製作),行業麵臨著眾
多中小企業的競爭,不排除部分客戶（hù）因價格因素選擇其他競（jìng）爭對手的（de）可能性。在大型項
目(比如展廳、大型體驗館、城（chéng）市（shì）規劃館),除本行業優秀企業間綜合（hé）實力的竟爭之外,
還麵臨著會展、廣告、影視等領域內傳統服務公司（sī）等新進入者的競爭
53.經營風（fēng）險
人才的素質、數量、穩（wěn）定性是影響行業生存與（yǔ）發展的根本因素;同時,展示與體驗行業
目前所處的（de）發（fā）展階段、從業人員的藝術氣質等因素,決定了展（zhǎn）示與體（tǐ）驗行業從業人員有
較高的獨立創業傾（qīng）向。因此,如何吸引人才、留住人才、保持人員穩定、提升人員（yuán）素質
是展示與體驗企（qǐ）業管（guǎn）理層麵臨的重大問題;此外,選聘對行業（yè）特點有深刻理解、能夠勝
任的管理人員,也是展示與體驗企業麵臨的挑戰。
54.人力資源（yuán）成本上升風（fēng）險
數字化展覽展示行業屬於輕資產、人力資本密集行業,開展業務（wù）需（xū）要大量的項目開發
項（xiàng）目（mù）實施（shī）人員。隨著中國經（jīng）濟的快速發展,城市生活成本的上升,社會平均工資逐年遞
增,尤其是在一線城市,具有豐富行（háng）業經驗的中高端（duān）人才工資薪（xīn）酬呈上（shàng）升趨勢（shì）。隨著生
活水平的提高以及社會工資水平的上升,行業麵臨人力資源成（chéng）本上升導致利潤下降的風
險
6.行業競爭狀況
6.1.競爭概況
受益於信（xìn）息（xī）技術行業（yè）的迅速發展,加上軟件、會（huì）展、廣告、影視企業的市場進入,我國
從事（shì）數字化展覽展示的相關企業大約有數百家。但由於行業起步較晚,使（shǐ）得市場集中度
較低,還沒有出現跨地域發展的壟斷性企（qǐ）業,隨著（zhe）展覽（lǎn）展示行業（yè）與科技、信息的進一（yī）步
科結合,市場（chǎng）對內容展示（shì）的更高要求,各（gè）類數（shù）字（zì）化（huà）展（zhǎn）覽（lǎn）展示企業都具備較大的成長間。
國內數字化（huà）展覽（lǎn）展示行業正處於市場化快速發展期,數字化與展覽展示的（de）結合程（chéng）度需要（yào）
進一步深化,缺乏具有高品牌影響力、高品牌價值（zhí）的行業（yè）主導（dǎo）企業,行業（yè）技術水平與歐
美先進企業差距較大。
由於數字化展覽展示（shì）屬於高科技領域,行業內的企業主要集中在國內大中型城（chéng）市,銷售
市場仍然集中在國內,國際影響力微弱。總體上來看（kàn）,數字化展覽（lǎn）展示市場（chǎng）化仍（réng）處在比
較初級的階段,競爭企業較多但大多數處（chù）於較低水平的產品競爭,行業內無明顯的市場
龍頭企業,行業標準尚處在有待規（guī）範化（huà）的階段

62.同業競爭態勢（shì）
在發（fā）展較為成（chéng）熟的展成市場,行業準入門檻低,企業數（shù）量（liàng）眾多（duō）,市場集中度較（jiào）低,竟爭
比較充分。眾多小企業采取低價竟爭策略;而規模企業擁有穩定客戶源和品牌忠誠度,
能獲取品（pǐn）牌溢價,並在積極開拓國際市場。在快速發展的建築動畫、宣傳片、影視製作
等市場,有一定的技術門檻和品牌壁壘,目前主要是業內具（jù）備一（yī）定規模（mó）和知名度的優秀
企（qǐ）業間綜合實力的競爭。這類項目一般投資額較大、技（jì）術難度（dù）大、項目周期較長,客戶
對項目的創意設計要求較高,要求企業具備卓越的（de）創意能力和良好的資源整合能力,並
需（xū）要專業團隊間（jiān）分工協作。
63.跨業競爭態勢
目前展覽展示行業以計算機為主要工具（jù）進行視覺設計和生產,形成（chéng）了以3D、影像、動畫、
圖形（xíng）等技術為核（hé）心（xīn）,以（yǐ）數字化媒介為載體,服務領域涵蓋了廣告、影視、動漫遊戲、娛
樂、建築設（shè）計（jì）、工業（yè）設計（jì）等眾多行業。這（zhè）些領域或行業之間具有極其緊密（mì）的關聯、互動
和相容性,使得各領域間的技術、產品、人才不斷融（róng）合（hé）,導致展覽展（zhǎn）示行業企業麵臨跨
行業的競爭。目前（qián）,國內以專（zhuān）業的展覽展示行（háng）業技術、突出的數字視覺綜合服務能力著
稱的企業,與傳統的廣告傳媒,裝修裝飾及文化活動策（cè）劃等企（qǐ）業存在一定（dìng）的業務競爭,
64.行業內代表性企業簡介
北京水晶石數字科（kē）技股份有限公司,水晶石主營業務為利用電子計（jì）算（suàn）機圖形圖像
處理技術,為客戶提供數字（zì）圖像的創意設（shè）計、製作和軟硬件（jiàn）集成服務,滿足其在
宣傳（chuán）展示、溝通、娛樂及專業應用等方麵（miàn）的需求。根據業務（wù）性質,公司業務（wù）可分
為數字圖（tú）像製作和視覺係（xì）統集成,其中數字（zì）圖像製作（zuò）主要（yào）應（yīng）用在設計可視化、商
業宣（xuān）傳（chuán）及影視（shì）特效（xiào）領域,視覺係統（tǒng）集成主要應用在（zài）展覽（lǎn）展示、大型活動及虛擬仿
真領域等。
上海（hǎi）風語築展覽有限公司,風語築是專注（zhù）城市規劃類的展覽館裝飾及展示設計（jì）施
工一體化工程的專業公司,業務範圍主要包括規劃展覽館的裝飾布展工程的策劃
設（shè）計及施工,發展成就（jiù）展覽館的裝飾（shì）布展工程的策劃、設計及施工,企業展示中
心的裝飾布展工程的策劃、設計及（jí）施工,大型展（zhǎn）會（huì）的裝飾布展工程的策（cè）劃（huá）、設計
及施工,展覽館CI設計、出版物、宣傳冊（cè）平麵（miàn）設計及專業（yè）媒體。
數虎圖像科技有限公司,數虎在北京（jīng）、上海（hǎi）、深圳、武漢、西（xī）安等地設有分支機
構（gòu）和（hé）專（zhuān）項事業部,超過400人的專業資深團隊,業務足跡遍布國內外（wài）,其中（zhōng）包括
北京、上海、深圳、杭州、三亞、珠海等眾（zhòng）多國內文化一線名城以及俄羅斯、西
班牙、蘇丹、南非、阿聯酋等（děng）海外市場。數虎（hǔ）與諸多國（guó）際/國（guó）內知名企業（yè）具有良好
的合作關係,其中與2012年春晚,招商銀行、惠普中國、中（zhōng）國（guó）石油、中國移動等
深度（dù）合作（zuò）,已成為業內的經典案例
西安靈境科技有限公司,靈境現有主要產品:虛（xū）擬翻書、多點（diǎn）觸控係統、幻影成
像、魘幻劇場、虛擬講解員、導覽機器人、動態半景畫、虛擬人臉變形、球型投
影係統、4D數（shù）字體驗、互動沙盤、數字沙盤、虛擬體育（yù）、虛擬旅遊、大樓3D投（tóu）
影秀等。靈境依托西北工業大學強大的技術支持,堅持專業化、品牌化（huà）、產品（pǐn）化
的（de）發展戰略,開（kāi）發（fā）出了眾多業界領先的高新技術互（hù）動多媒體（tǐ）產品。目前有八大係
列,基本上囊括了多媒體行業全部產品（pǐn）,擁有多項自主知識（shí）產權專利,“靈境”
品牌的互（hù）動多媒體產品在同（tóng）行業中處於領先地位,在（zài）多媒體展示行業名列前茅,
產品（pǐn）已在眾多行業得到廣泛應用。
廣（guǎng）州市凡拓數碼科技有限公司,凡拓是集數字圖像應用、開發、培訓和服務為
體的綜合性科技公（gōng）司（sī）。凡拓一直致力於三維創（chuàng）意數字展示（shì）綜合應用服務,擁有多（duō）
項技術專利和（hé）軟件著作權,產品涵蓋虛擬現實（shí）仿（fǎng）真、三維影視動畫、多媒（méi）體數字
展示（shì）係（xì）統等,廣泛應用於（yú）數宇城市建（jiàn）設、城市規劃、建築（zhù）設（shè）計、文化與旅遊景點
展（zhǎn）示、工（gōng）業設施與流程仿真、影視製作產品（pǐn）展示等（děng）領域。
●廣州市三川田文化（huà）科技股份（fèn）有限公司,三川田以3D為核心（xīn）,智慧為方向,展現
為主營業務的3D智（zhì）慧展現專家的發展定位,擁（yōng）有幾十項技術（shù）專利和軟件著作權
可提供幾十種3D智慧展（zhǎn）現的最終產品和服務（wù）。主營業務:智慧家居（jū）、智慧城市
智慧社區、智能社區、智能家居、數字城市、數字社區、三維動畫,房地產動畫
設計,多媒體互動展廳（tīng）,數字展廳（tīng）設（shè）計。

7.行業發展的有利因素與不（bú）利（lì）因素
7.1.有利因素分析
新媒體時代的數字視（shì）覺需求
新媒體是以數字信息技術為基礎,包括網絡（luò）、數字電視、數宇電影、智能手（shǒu）機、
觸摸媒體、數宇雜誌、移動（dòng）電視（shì）、桌麵視（shì）窗等創新形態（tài）的媒體。新媒體是視覺傳
達設計新的舞台,其（qí）信息資源無限、交（jiāo）互性（xìng）好、傳播麵廣、高速高效（xiào）的特點對傳
統（tǒng）媒體有著巨（jù）大（dà）的衝擊。展覽展示行業可以運用視覺（jiào）傳達的新手段,以豐富的表
現內容、多樣的表現形式、富有感染力和震撼力的（de）表現效果,充分滿足了新媒體
時代的數字視覺需求
技術的不斷進步推動了行業的持續發展
本行業是典型的（de）高技術服務業,每一次的技術創新和技術進步都持續推動了行業
的發（fā）展。計算機設備的日新月異,智能（néng）化、網絡化（huà）、多媒體化水平的提高,係（xì）統
軟件的更新換代、數據庫技術（shù）和中間件技術的推陳出新,新的開發平台（tái）和設計思
想的日益湧現,都在某種程度上提高了展（zhǎn）覽展示行業的技術水平。技術的提高推
動了展覽展示（shì）行業的服務不斷升級,提高了視覺傳達設計（jì）的效率,豐富了（le）視覺傳
達的表（biǎo）現形式,更好的滿足客戶的個性化需求。此外（wài）,近年來隨著網絡帶寬的迅（xùn）
速擴大和4G網絡的逐（zhú）步商業普及,數字內容傳播速度（dù）加快（kuài）,各種（zhǒng）新（xīn）技術在移動
互聯（lián）網上的應用,使得需求不斷增多。
·中國（guó）經濟平穩快（kuài）速增長和城鎮化為本行業發展提供廣闊發展空（kōng）間
改革開放以來,我國國（guó）民經濟保持了平穩快速發展,城鎮化水平明顯提（tí）高,人民
生活水平不斷提（tí）高,社會各界對高品質視覺服務的需求持續快速增長,為展覽展
示行業的發展提供了良（liáng）好（hǎo）的市場環境。同時（shí）展覽展示行業主要應用領域,例如博

物館（guǎn）,房地產等行業的平穩較（jiào）快增長為行業的進一步發展奠（diàn）定了堅實基礎,提供
廣闊發展空間
國家產業政策的扶（fú）持為本行業創造了（le）良好的發（fā）展環境
我國政府高（gāo）度（dù）重（chóng）視文化創意產業和高（gāo）技術服務（wù）業的發展,展覽展示行業作為其重
要的（de）組成部分,具有知識密集、綠色低碳、輕資產、重創新等特點,對我國加快
轉變經濟發展方（fāng）式,提升產業發展水平,優化產（chǎn）業結構,促進就業,實現綠色增
長具有重（chóng）要作用。為此,我國（guó）各級政府（fǔ）部門先後出台了多項支持政策推動展覽展
示行業及其相關產業快速發展。
7.2.不利因（yīn）素分析
低（dī）端市場進入門檻較低,市場競爭激烈（liè）
本行業應用領域眾多、前景廣闊,但行業進（jìn）入門檻較低（dī）、集中度不高,行業競爭
激烈。同時國外同行也在加快進入我（wǒ）國市場的步伐,將進一步加劇國內（nèi）的市場競
爭
專業人才（cái）缺乏
本（běn）行業屬於高技術服務業（yè）和文化（huà）創意產業的範疇,作（zuò）為新（xīn）興行業,業內具有多年
從業經驗的（de）優秀人才匱乏,特別是具有突出創意能力的複合型（xíng）人才（cái）更是稀缺,行
業（yè）的快（kuài）速發展進（jìn）一步導致了高素質優秀人才的供給不能（néng）滿足行業對人才的需求
因此,業內（nèi）專業人才,特別是（shì）具（jù）有豐富行業經驗的管理（lǐ）、創意人才（cái）的短（duǎn）缺（quē）,在
定程度上影響了行業的發展
融資渠道不暢阻礙企業發展
我國展（zhǎn）覽展示企業因為（wéi）輕資產的特點,從（cóng）銀行等金融機構（gòu）獲得融資的（de）能（néng）力較弱
主要依賴自身積累解決發展業務所需營運資金。國內企業由於資金規模的限製
研發持（chí）續投（tóu）入（rù）能（néng）力較弱,無法承接周期長、合同金額大的大型項目。麵對旺盛的
市場需（xū）求,從長期來看（kàn）,行業內企（qǐ）業亟需克服資金不足（zú）的障礙.
8.行業發展（zhǎn）前瞻
8.1.軟件和信息技術服務業較快增長
工業和信息化部發布的《軟件和信息技（jì）術（shù）服務業“十二五（wǔ）”發展規劃》提出,到2015年,我
國軟（ruǎn）件和（hé）信息技術服務業務收入將突破4萬億元,占信息產業比重達到25%,年均增24.5%以（yǐ）
上,軟件出口達到600億美（měi）元。“十二五”時期,伴隨信息通信（xìn）技術的迅速發展和應用（yòng）的不
斷深化,軟件與（yǔ）硬件（jiàn）、應（yīng）用和（hé）服務緊密融合,軟件和信息技術服務業將加快（kuài）向網絡（luò）化、服務
化（huà）、體係化和（hé）融合化方向演進。產業技術創新加速,商（shāng）業模式（shì）變革方興未艾,新興（xìng）應（yīng）用（yòng）層出
不窮,將推動產業融合發展和轉型升（shēng）級。

8.2.智慧城市建（jiàn）設拉開序幕
住建部於（yú）2013年1月公布了第一批國家智（zhì）慧城市試點名單,包括37個地級市,50個區(縣)
和3個鎮,標誌（zhì）著我國智慧城市建設正式拉開帷幕。國開（kāi）行也將在（zài）未來三年內提供不（bú）低於800
億元的投融資額度,未來在該領域的投資將達到上萬千億元。智慧城市的建設依（yī）賴（lài）於物聯（lián）網
和雲計算技術的發展,與（yǔ）其最為相關的（de）行業即是軟件與信息技術服務業（yè）,特別是對於數據處
理和分析業務（wù）將得到（dào）極大的發（fā）展
8.3.新城新區建設有序推（tuī）進
根據國家發改委城（chéng）市和小城鎮改革發（fā）展中（zhōng）心2014年初公布的（de）數據顯示,目前中國90%的地級
市正在規劃新城新區,部分城市（shì）新城總麵（miàn）積已達建成區的7.8倍。在144個地級城市中（zhōng）,有（yǒu）
133個提出要建設新城新區,共規劃建設了200個新城新（xīn）區,占92.4%,平均每個地級市提出（chū）
建設1.5個新城新區。161個縣級城市中（zhōng）,提出新城新區建設的有（yǒu）67個,占41.6%。隨著大量
的城市新區（qū）規劃和建設、新（xīn）型城鎮化的推（tuī）進,政府等單位將對數字化展廳（tīng）服務（wù）產生大量的需
求,未來數字化展廳市（shì）場容量將持續增長。